網(wǎng)站導(dǎo)航，如果做對(duì)了，對(duì)你的用戶和你的 SEO 性能很好。優(yōu)秀的網(wǎng)站導(dǎo)航讓你的訪問(wèn)者很容易找到他們想要的東西和搜索引擎爬行。結(jié)果是：更多的轉(zhuǎn)換和更大的搜索可見(jiàn)性。

但是你是怎么做到的呢？通過(guò)使用這些網(wǎng)站導(dǎo)航的最佳實(shí)踐。

一、什么是網(wǎng)站導(dǎo)航？

網(wǎng)站導(dǎo)航（或稱，內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu)）是連接你的網(wǎng)頁(yè)的鏈接。網(wǎng)站導(dǎo)航的主要目的是幫助用戶在你的網(wǎng)站上輕松找到東西。

搜索引擎使用你的網(wǎng)站導(dǎo)航來(lái)發(fā)現(xiàn)和索引新的頁(yè)面。鏈接幫助搜索引擎理解目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容和上下文，以及頁(yè)面之間的關(guān)系。

“用戶至上”。這是網(wǎng)站導(dǎo)航的基本目標(biāo)，你必須永遠(yuǎn)記住。

首先滿足用戶。使導(dǎo)航容易。然后，優(yōu)化搜索引擎而不損害用戶體驗(yàn)。

這篇文章的其余部分將會(huì)對(duì)網(wǎng)站導(dǎo)航的最佳實(shí)踐保持更廣泛的關(guān)注，列出各種可能導(dǎo)致網(wǎng)站訪問(wèn)者和搜索引擎問(wèn)題的內(nèi)部鏈接情況。這個(gè)話題對(duì)于在大型網(wǎng)站上工作的人來(lái)說(shuō)尤其重要。

二、網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)

當(dāng)在一本書中搜索特定的頁(yè)面時(shí)，你可以簡(jiǎn)單地閱讀目錄或索引。當(dāng)你在雜貨店里逛的時(shí)候，貨架上的貨架上一般都貼著的分類標(biāo)簽。兩者都提供了一種有效的方式來(lái)瀏覽大量?jī)?nèi)容。

內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)的存在是為了簡(jiǎn)化查找內(nèi)容的過(guò)程。當(dāng)大量的內(nèi)容存在時(shí)，它可以被分解成幾個(gè)大類。

在這些寬泛的類別中，你可以創(chuàng)建更細(xì)化的分類，這構(gòu)建了不同層次的層次，用戶可以輕松導(dǎo)航。利用內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)以一種對(duì)用戶和搜索引擎有意義的方式組織網(wǎng)站頁(yè)面。

1.　內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航的重要

內(nèi)容的分類和次類劃分幫助頁(yè)面在一般的標(biāo)題和特定的長(zhǎng)尾術(shù)語(yǔ)中提高排名。

2.　由內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)引起的問(wèn)題

內(nèi)容分類和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)創(chuàng)建內(nèi)容豎井，就像緊密相關(guān)主題的集群。百度將以不同的速度抓取不同的頁(yè)面，從不同的站點(diǎn)索引質(zhì)量鏈接。

一些內(nèi)容豎井比其他的更受歡迎。這些頁(yè)面可能會(huì)比其他頁(yè)面獲得更多的外部鏈接和流量，因此，在有機(jī)搜索中獲得更重要的位置。

當(dāng)內(nèi)容太過(guò)豎向并且不能獲得鏈接和流量時(shí)，它可能也不能執(zhí)行 —— 即使你的其他內(nèi)容豎井執(zhí)行得非常好。內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)可以隔離可能位于站點(diǎn)內(nèi)部太深的某些流行頁(yè)面集群。

這就是水平鏈接發(fā)揮作用的地方。

盡管鏈接相關(guān)性在排名上有所幫助，但內(nèi)容豎向之間缺乏交叉鏈接可能會(huì)對(duì)你的整體排名不利?？偸怯蟹椒梢詣?chuàng)建水平鏈接類別的關(guān)系。所有頁(yè)面都屬于同一網(wǎng)站的事實(shí)已經(jīng)表明，這些頁(yè)面并非完全無(wú)關(guān)。

操作項(xiàng)：內(nèi)容類別之間的鏈接

• 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類，以形成對(duì)用戶有意義的類別層次結(jié)構(gòu)，并正確地鏈接這些頁(yè)面，在層次結(jié)構(gòu)中上下移動(dòng)。這些是大多數(shù)鏈接。

• 在不同類別的頁(yè)面之間創(chuàng)建交叉鏈接，但仍然有相似之處。
  

三、產(chǎn)品與內(nèi)容營(yíng)銷頁(yè)面之間的鏈接

銷售超過(guò)一種產(chǎn)品或服務(wù)的公司將會(huì)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行分類，創(chuàng)建內(nèi)容豎井，并相互鏈接。

然而，許多 SEO 團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也創(chuàng)建了一些具有吸引力和可分享性的資產(chǎn)。通常情況下，這是以博客的形式出現(xiàn)的，文章中包含了指向特定產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接。

博客文章可以很有用，因?yàn)樗鼈兛梢砸龑?dǎo)更多的流量到產(chǎn)品頁(yè)面。然而，許多網(wǎng)站無(wú)法將產(chǎn)品頁(yè)面鏈接到博客頁(yè)面。使用這種水平鏈接可以幫助用戶了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，并提高你的 SEO 性能。

操作項(xiàng)：產(chǎn)品和內(nèi)容頁(yè)之間的鏈接

• 產(chǎn)品頁(yè)面也應(yīng)該鏈接到相關(guān)的內(nèi)容營(yíng)銷頁(yè)面。這可能包括博客文章、FAQ 和產(chǎn)品手冊(cè)。